Author :
Abstract
Bu çalışma, UEFA (Avrupa Futbol Federasyonları Birliği) kulüp organizasyonlarına – Şampiyonlar Ligi (UCL), Avrupa Ligi (UEL) ve Konferans Ligi (UECL) – katılan taraftarların seyahat motivasyonlarını incelemekte ve bu motivasyonların tekrar ziyaret niyetiyle olan ilişkisini demografik değişkenler çerçevesinde değerlendirmektedir. Araştırmanın amacı, hedefe yönelik turizm stratejilerine katkı sağlamak ve spor turizminin ekonomik ve sosyal etkisini artırmaktır. Çalışmada nicel araştırma deseni benimsenmiş ve veri toplama aracı olarak Spor Taraftarı Motivasyon Ölçeği (SFMS) kullanılmıştır. Veriler, 421 Türk ve uluslararası taraftardan toplanmıştır. İstatistiksel analizler için SPSS programı kullanılmış; güvenilirlik analizleri (Cronbach’s alpha), açımlayıcı faktör analizi (AFA), t-testi, ANOVA ve doğrusal regresyon analizleri uygulanarak motivasyonel ve turizmle ilişkili değişkenlerin tekrar ziyaret niyeti üzerindeki etkileri değerlendirilmiştir. Sonuçlar, seyahat motivasyonları ile tekrar ziyaret niyeti arasında istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki bulunmadığını göstermiştir. Gelir düzeyi ve vatandaşlık değişkenleri taraftar motivasyonlarını anlamlı biçimde etkilemezken, eğitim düzeyinin özellikle Türk taraftarlar arasında motivasyonel faktörler üzerinde etkili olduğu tespit edilmiştir. Bu bulgular, spor taraftarı davranışlarının karmaşık doğasını yansıtmakta ve bağlamsal-kültürel dinamiklerin rolünü vurgulamaktadır. Çalışma, UEFA organizasyonlarına yönelik spor turizmi alanındaki sınırlı ampirik araştırmalara katkı sağlamakta; taraftar motivasyonlarının tekrar ziyaret niyetinin güvenilir bir göstergesi olmadığını ortaya koymaktadır. Elde edilen sonuçlar, destinasyon pazarlamacılarına ve etkinlik düzenleyicilerine, sürdürülebilir taraftar katılımı sağlamak için deneyim temelli stratejiler geliştirme konusunda yeni bakış açıları sunmaktadır.
Keywords
Abstract
This study explores the travel motivations of fans attending UEFA (the Union of European Football Associations) club competitions—Champions League (UCL), Europa League (UEL), and Conference League (UECL)—and examines how these motivations relate to revisit intentions, with attention to demographic variables. The aim is to inform targeted tourism strategies and enhance the economic and social impact of sports tourism. A quantitative research design was adopted using the Sports Fans Motivation Scale (SFMS). Data were collected from 421 Turkish and international fans. SPSS was used for statistical analysis, including reliability testing (Cronbach’s alpha), exploratory factor analysis (EFA), t-tests, ANOVA, and linear regression to assess the influence of motivational and tourism-related variables on revisit intention. Results showed no statistically significant relationship between travel motivations and revisit intentions. While income and nationality did not significantly affect fan motivations, educational level influenced motivational factors among Turkish fans. These findings reflect the complexity of sports fan behavior and highlight the role of contextual and cultural dynamics. The study contributes to the limited empirical research on UEFA-related sports tourism, emphasizing that fan motivations are not reliable predictors of revisit intention. It offers new insights for destination marketers and event organizers seeking to build sustained fan engagement through tailored experiences.
