Otomotiv Sektöründe Grafik Tasarım: Elektrikli ve Fosil Yakıtlı Araç Broşürleri Üzerine Karşılaştırmalı Bir Araştırma
Author :
Abstract
Broşürler, otomotiv markalarının kimliklerini ve ürün konumlandırmalarını doğrudan aktaran görsel iletişim araçlarından biridir. Bu çalışma, otomotiv sektöründe elektrikli araçlar (EV) ile fosil yakıtlı araçların (ICE) pazarlama iletişiminde kullandığı broşürlerin grafik tasarım özelliklerini karşılaştırmalı olarak incelemektedir. BYD, Togg ve Tesla’ya ait üç elektrikli otomobil; Volkswagen, Jeep ve Toyota’ya ait üç fosil yakıtlı otomobil broşürü nitel doküman incelemesi ve tasarım odaklı içerik analizi yoluyla değerlendirilmiştir. Analiz sürecinde renk paleti, tipografi, mizanpaj, fotoğraf kullanımı, ikonografi ve teknik veri sunumu ve marka kimliğiyle uyum olmak üzere yedi temel tasarım bileşeni odak alınmıştır. Nitel değerlendirmeler sonucunda elde edilen bulgular, elektrikli otomobil broşürlerinin sade, ferah ve dijital arayüz estetiğini çağrıştıran bir görsel dil benimsediğini göstermektedir. Elektrikli otomobil broşürlerinde soğuk renk paletleri, minimal tipografi, geniş boşluk kullanımı ve teknolojik atmosfer vurgusu ön plana çıkmaktadır. Buna karşılık fosil yakıtlı otomobillerin broşürlerinde sıcak ve doygun tonlara dayalı renk paletleri, yoğun teknik veri sunumu, katmanlı mizanpaj ve doğa–performans temelli fotoğraf kullanımı belirginleşmiştir. Bu sonuçlar, iki araç kategorisinin yalnızca teknik özellikleri bakımından değil, görsel iletişim bakımından da farklı söylemler ürettiğini ortaya koymaktadır. Elektrikli otomobillerin broşürleri geleceğe dönük, dijitalleşmiş, teknolojik ve sürdürülebilirlik odaklı bir tasarım dili benimserken; fosil yakıtlı otomobillerin broşürleri güç, dayanıklılık, performans ve macera temelli geleneksel otomotiv anlatısını sürdürmektedir. Çalışma, grafik tasarımın otomotiv markalarının konumlanmasında önemli bir rol taşıdığını ve broşür tasarımlarının marka söylemini görünür kılan bir görsel iletişim aracı olduğunu göstermektedir.
Keywords
Abstract
Brochures are among the primary visual communication tools through which automotive brands convey their identities and product positioning. This study comparatively examines the graphic design features of brochures used in the marketing communication of electric vehicles (EV) and internal combustion engine vehicles (ICE) in the automotive sector. Three electric vehicle brochures belonging to BYD, Togg, and Tesla, and three internal combustion vehicle brochures belonging to Volkswagen, Jeep, and Toyota were analyzed through qualitative document analysis and design-oriented content analysis. The analysis focused on seven fundamental design components: color palette, typography, layout, photographic style, iconography, technical data presentation, and alignment with brand identity. Findings derived from qualitative evaluations indicate that electric vehicle brochures employ a clean, spacious, and digitally inspired visual language. Cool color palettes, minimal typography, extensive whitespace, and a technologically driven atmosphere are prominent features. In contrast, brochures of internal combustion vehicles exhibit warm and saturated color palettes, dense technical information, layered layouts, and nature- or performance-oriented photographic compositions. These results show that the two vehicle categories produce distinct visual communication discourses in addition to their technical differences. While electric vehicle brochures adopt a future-oriented, digitalized, technology-focused, and sustainability-driven design language, internal combustion vehicle brochures maintain a traditional automotive narrative centered on power, durability, performance, and adventure. Overall, the study demonstrates that graphic design plays a significant role in shaping the positioning of automotive brands and that brochure designs function as essential visual communication tools that make brand discourse visible.
