Author :
Abstract
Bu çalışma, Irya.com adlı çevrimiçi satış sitesinde ev tekstili e-ticaretinde ürün fotoğrafı kullanımının kullanıcı etkileşimi ve satın alma davranışları üzerindeki etkisini değerlendirmeye odaklanmaktadır. Araştırmanın ana amacı, ev tekstili e-ticaret sektöründe ürün fotoğraflarının satışları nasıl etkilediğini incelemektir. Çalışma, iyi fotoğrafların e-ticaret platformlarında satışları olumlu yönde etkilediği hipotezini test etmeyi amaçlamaktadır. Bu amaç doğrultusunda, 2022 ve 2023 yıllarındaki belirli dönemlerde eski ve yeni fotoğrafların web sitesinde kullanıldığı senaryolar karşılaştırılmıştır. Farklı ürün fotoğraflarının kullanıcı davranışı ve satış performansı üzerindeki etkisini değerlendirmek için haftalık veri analizi ve Wilcoxon testi kullanılmıştır. Araştırmanın bulguları, yeni fotoğrafların kullanımının sayfa görüntüleme sayısı, sayfada geçirilen ortalama süre ve satın alma oranlarında önemli bir artışa yol açtığını istatistiksel olarak belirlemiştir. Bulgular, iyi fotoğrafların web sitesi performansını olumlu yönde ve müşterilerin satın alma kararlarını etkilediğini, görsel faktörlerin ev tekstili e-ticaretinde satışları artırmada önemli olduğunu göstermektedir. Özellikle ürün fotoğraflarının ev tekstili e-ticaret sektöründe satışları artırmada ve kullanıcı deneyimini geliştirmede kritik bir rol oynadığını vurgulamaktadır. Yüksek kaliteli ürün fotoğraflarının satış metrikleri üzerindeki olumlu etkisini göstererek, e-ticaret platformlarının müşteri etkileşimini ve geliri artırmak için görsel unsurlara öncelik vermeleri gerektiğinin altını çizmektedir. Bulgular, ev tekstili e-ticaret sektöründe faaliyet gösteren işletmeler için değerli bilgiler sunarak, müşterileri çekmek ve satış performansını artırmak için görsel olarak çekici ürün fotoğraflarının kullanılmasının başarılı bir satış stratejisi olarak önemini vurgulamaktadır.
Keywords
Abstract
This study focuses on evaluating the impact of product photography on user engagement and purchasing behavior in the home textiles e-commerce sector on the online sales site, Irya.com. The primary aim of the research is to examine how product photographs influence sales in the home textiles e-commerce industry. The study seeks to test the hypothesis that high-quality photographs positively affect sales on e-commerce platforms. For this purpose, scenarios where old and new photographs were used on the website during specific periods in 2022 and 2023 were compared. Weekly data analysis and the Wilcoxon test were used to assess the impact of different product photographs on user behavior and sales performance. The findings of the study statistically determined that the use of new photographs led to a significant increase in page views, average time spent on the page, and purchase rates. The results indicate that good photographs positively influence website performance and affect customers' purchasing decisions, demonstrating the importance of visual factors in enhancing sales in the home textiles e-commerce sector. The results underscore the critical role of product photographs in increasing sales and improving user experience in the home textiles e-commerce industry. By showing the positive impact of high-quality product photographs on sales metrics, the study highlights that e-commerce platforms should prioritize visual elements to enhance customer engagement and revenue. The findings provide valuable insights for businesses operating in the home textiles e-commerce sector, emphasizing the importance of using visually appealing product photographs as a successful sales strategy to attract customers and boost sales performance.
